Корпорация утверждает, что прогнозирует поведение 91% пользователей сети.
Французская рекламная корпорация Publicis Groupe, один из крупнейших игроков на рынке цифровой рекламы и данных, недавно , которое вызвало тревогу у экспертов по цифровой безопасности. В нем генеральный директор компании Артур Садун рассказывает о мощных возможностях системы CoreAI, способной анализировать и прогнозировать поведение 91% взрослых интернет-пользователей.
В видео Publicis представляет модельного пользователя по имени Лола, которая олицетворяет среднестатистического потребителя. По словам Садуна, компания знает о ней буквально все: что она читает, смотрит, где живет, с кем общается, что и где покупает, а главное — почему она это делает.
Далее демонстрируется, как CoreAI анализирует даже такие детали, как инфляция и изменения цен на товары, предсказывая, что Лола, например, переключится на более дешевый бренд сока для своих детей. Как только алгоритм делает такой вывод, Publicis тут же начинает показывать ей рекламу именно этих более дешевых товаров.
Эксперты по цифровой безопасности уже выразили обеспокоенность. Технолог из Electronic Frontier Foundation Лена Коэн заявила, что индустрия брокеров данных остается нерегулируемой, непрозрачной и опасной. Компании вроде Publicis собирают огромные массивы информации о пользователях, продают их третьим лицам, а конечная судьба этих данных остается неизвестной.
Коэн считает, что онлайн-реклама на основе поведенческого таргетинга должна быть запрещена, так как такая практика поощряет массовую слежку за пользователями. В качестве альтернативы она предлагает вернуться к контекстной рекламе, основанной не на личных данных, а на содержимом веб-страницы.
Хотя в США предпринимаются попытки внедрить законы о цифровой приватности (например, Калифорнийский закон о защите потребителей), их применение остается слабым из-за нехватки ресурсов у регулирующих органов. Коэн уверена: без комплексного федерального закона индустрия брокеров данных продолжит действовать без прозрачности и контроля.
Подробнее:
Французская рекламная корпорация Publicis Groupe, один из крупнейших игроков на рынке цифровой рекламы и данных, недавно , которое вызвало тревогу у экспертов по цифровой безопасности. В нем генеральный директор компании Артур Садун рассказывает о мощных возможностях системы CoreAI, способной анализировать и прогнозировать поведение 91% взрослых интернет-пользователей.
В видео Publicis представляет модельного пользователя по имени Лола, которая олицетворяет среднестатистического потребителя. По словам Садуна, компания знает о ней буквально все: что она читает, смотрит, где живет, с кем общается, что и где покупает, а главное — почему она это делает.
Далее демонстрируется, как CoreAI анализирует даже такие детали, как инфляция и изменения цен на товары, предсказывая, что Лола, например, переключится на более дешевый бренд сока для своих детей. Как только алгоритм делает такой вывод, Publicis тут же начинает показывать ей рекламу именно этих более дешевых товаров.
Эксперты по цифровой безопасности уже выразили обеспокоенность. Технолог из Electronic Frontier Foundation Лена Коэн заявила, что индустрия брокеров данных остается нерегулируемой, непрозрачной и опасной. Компании вроде Publicis собирают огромные массивы информации о пользователях, продают их третьим лицам, а конечная судьба этих данных остается неизвестной.
Коэн считает, что онлайн-реклама на основе поведенческого таргетинга должна быть запрещена, так как такая практика поощряет массовую слежку за пользователями. В качестве альтернативы она предлагает вернуться к контекстной рекламе, основанной не на личных данных, а на содержимом веб-страницы.
Хотя в США предпринимаются попытки внедрить законы о цифровой приватности (например, Калифорнийский закон о защите потребителей), их применение остается слабым из-за нехватки ресурсов у регулирующих органов. Коэн уверена: без комплексного федерального закона индустрия брокеров данных продолжит действовать без прозрачности и контроля.
Подробнее:
